Nowy wymiar badania mediów. Telemetria Polska już działa

Dodano: 3 września 2019 20:00

Przewodniczący KRRiT Witold Kołodziejski podczas panelu "Nowe technologie - nowe wyzwania"

Uczestnicy panelu "Nowe technologie - nowe wyzwania" przekonywali, że coraz bardziej zacierają się granice pomiędzy tradycyjnymi mediami, a tymi elektronicznymi. Nowe media, to również nowe wyzwania, a jednym z nich jest bez wątpienia ich skuteczny pomiar. Rozwiązaniem ma być przygotowany przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji projekt Telemetria Polska, który ma objąć również internet.

Docelowo badanie ma wykorzystywać wiele źródeł danych – m.in. panel telemetryczny, panel RPD, panel DMP – łączyć je ze sobą i poszerzać badania o inne media. W dodatku media tradycyjne będą mogły lepiej dopasować ofertę do widzów. Chodzi przede wszystkim o Dynamiczne Wstawianie Reklam, czyli DAI (Dynamic Ad Insertion), które polega na rozszczepieniu sygnału i spersonalizowaniu ofert reklamowych. Wciąż trwają prace nad rozbudową panelu telemetrycznego i RPD oraz nad prototypem zintegrowanego systemu pomiaru.

Ustawa o radiofonii i telewizji nakłada na KRRiT zadanie organizowania badań treści i odbioru usług medialnych. Dotychczas to zadanie nie było wykonywane samodzielnie. KRRiT korzystała z badań i analiz rynkowych, nie prowadząc własnych prac, chociaż właśnie taka tendencja jest charakterystyczna dla wielu systemów medialnych w innych krajach europejskich.

Źródło: money.pl