Często nie zdajemy sobie sprawy, jak głęboko oddziałuje na nasze decyzje, emocje i codzienne wybory. Najnowsza analiza Biura Analiz Centrum Grabskiego (BACG) autorstwa prof. nadzw. dr hab. Klaudii Cymanow-Sosin i dr. Piotra Cymanowa pt. „Reklama i jej wpływ na konsumentów” przybliża ten złożony fenomen, ukazując reklamę nie tylko jako narzędzie marketingu, lecz także jako istotny element komunikacji społecznej i kultury współczesnej.
Autorzy podkreślają, że reklama – choć pierwotnie była prostą formą przekazu handlowego – wraz z rozwojem prasy, radia, telewizji i Internetu stała się jednym z najpotężniejszych mechanizmów wpływu społecznego. Współcześnie to nie tylko informacja o produkcie, ale złożony system oddziaływania na emocje, wartości i styl życia odbiorców. Jej celem nie jest już wyłącznie zachęcenie do zakupu, lecz także tworzenie narracji i tożsamości wokół marek, wzmacnianie poczucia przynależności oraz budowanie relacji między konsumentem a światem produktów.
Analiza wskazuje, że reklama nieustannie przekształca przestrzeń społeczną – wchodzi w nasze doświadczenia, kształtuje potrzeby, a czasem wręcz je kreuje. W świecie nadprodukcji, w którym towary są do siebie podobne, to właśnie reklama odróżnia je w oczach konsumenta, tworząc emocjonalny i poznawczy kontekst decyzji zakupowych. Dzięki swojej precyzji, powtarzalności i atrakcyjności wizualnej wpływa na odbiorców często na poziomie nieświadomym, subtelnie kierując ich wyborami.
Jednocześnie autorzy analizy przypominają, że reklama nie jest już jedynie formą perswazji – staje się zjawiskiem kulturowym, które odzwierciedla aspiracje, wartości i rytuały współczesnego społeczeństwa. Dobrze zaprojektowany przekaz reklamowy to dziś komunikat „sophisticated” – dopracowany, kreatywny i angażujący, łączący estetykę z funkcjonalnością.
Wnioski płynące z opracowania przygotowanego przez Biuro Analiz Centrum Grabskiego skłaniają do refleksji nad tym, jak reklama wpływa na naszą codzienność i w jaki sposób możemy świadomie uczestniczyć w kulturze konsumpcji. To nie tylko analiza mechanizmów rynkowych, lecz także głos w debacie o kondycji współczesnego człowieka – odbiorcy, użytkownika, ale i uczestnika globalnego świata komunikacji.
Publikacja została przygotowana w ramach działalności Biura Analiz Centrum Grabskiego, które rozwija i upowszechnia refleksję nad ekonomicznymi i społecznymi aspektami życia publicznego. Biuro powstało w ramach zadania „Edukacja społeczno-ekonomiczna wraz ze strukturalnym wsparciem dla Biura Analiz Fundacji Centrum im. Władysława Grabskiego” a sfinansowano je ze środków Narodowego Instytutu Wolności – Centrum Rozwoju Społeczeństwa Obywatelskiego w ramach Rządowego Programu Rozwoju Organizacji Obywatelskich PROO 2018–2030. Działania realizowano w latach 2023–2024.
Obecnie Biuro Analiz Centrum Grabskiego funkcjonuje aktualnie w ramach Centrum Myśli Narodowej, którego powstanie dofinansowano ze środków Funduszu Patriotycznego prowadzonego przez Instytut Dziedzictwa Myśli Narodowej im. Romana Dmowskiego i Ignacego Jana Paderewskiego – edycja „Wolność po polsku” (2021).
Polecamy Państwu „DO RZECZY+”
Na naszych stałych Czytelników czekają: wydania tygodnika, miesięcznika, dodatkowe artykuły i nasze programy.
Zapraszamy do wypróbowania w promocji.